企業(yè)廣告片制作一直是傳播功能強(qiáng)大的媒體，它不僅貼近生活，還具有強(qiáng)大的吸引力和沖擊力。那么，廣告片制作到底包含哪些工作內(nèi)容呢？

一、創(chuàng)作準(zhǔn)備

首先要選定創(chuàng)意方案稿件，與甲方共同確定終稿，明確創(chuàng)作意圖、場(chǎng)景、鏡頭；在廣告片制作準(zhǔn)備階段，根據(jù)創(chuàng)意方案選定拍攝場(chǎng)地，棚拍或者實(shí)景拍攝。關(guān)于造型，影視造型不等于平面造型，影視造型從服裝、發(fā)型等這些主要是正題的感覺(jué)上貼合要求，不需要妝面上的夸張，需要的是合理，燈光用量的判斷很重要，根據(jù)拍攝場(chǎng)景和拍攝時(shí)間不同所用的燈光型號(hào)和數(shù)量都不同。

二、拍攝

小成本廣告片和大制作不一樣的地方，首先就是在場(chǎng)景上沒(méi)有那么大的修改空間。由于預(yù)算的問(wèn)題，劇組無(wú)法實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的具象化，更改現(xiàn)有場(chǎng)景的條件在創(chuàng)作上是一個(gè)難題。現(xiàn)實(shí)拍攝過(guò)程中，現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度的效率非常重要。特別是前兩個(gè)鏡頭間的布光質(zhì)量，完成質(zhì)量和完成效率對(duì)全天的工作成果來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，如果開(kāi)始的鏡頭就草草了事，后面的鏡頭就很難細(xì)致執(zhí)行，或者如拍攝的時(shí)候由于鏡頭的要求過(guò)于細(xì)致，布光效率低，半天時(shí)間都花在一個(gè)鏡頭里，那么后面的執(zhí)行由于時(shí)間不足也會(huì)無(wú)法在相等效率下完成工作。

三、后期制作

企業(yè)廣告片制作中的后期工作，其實(shí)分兩個(gè)階段。

1、Offline又稱(chēng)粗剪

Offline的目的是把所有鏡頭素材的長(zhǎng)度確定下來(lái)，這樣方便后期根據(jù)對(duì)應(yīng)的鏡頭來(lái)做畫(huà)面包裝。如果這個(gè)階段確認(rèn)了之后，客戶(hù)再反悔要換鏡頭，是不可以的，因?yàn)檫@樣意味著后面的Online部分要推倒重來(lái)。當(dāng)然在中國(guó)廣告界，有什么不會(huì)發(fā)生的？

2、Online

鏡頭序列都確定了，就可以把畫(huà)面做漂亮了。專(zhuān)門(mén)的包裝師會(huì)根據(jù)導(dǎo)演提供的參考和設(shè)計(jì)圖，來(lái)制作畫(huà)面效果。你可以把這個(gè)工作看成是視頻的Photoshop，區(qū)別只是每一幀都要修，工作量比修一張圖要大很多。期間還會(huì)進(jìn)行再次調(diào)色，然后把色調(diào)確定下來(lái)。

四、配音

企業(yè)廣告片制作中的音樂(lè)可以作曲或選曲，這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁有自己專(zhuān)屬的音樂(lè)，而且音樂(lè)能和畫(huà)面會(huì)有很好的結(jié)合，但費(fèi)用會(huì)比較貴；如果選曲，在成本方面會(huì)比較經(jīng)濟(jì)，但別的廣告片也可能會(huì)用到這個(gè)音樂(lè)。